Le service de rencontres en ligne made in Facebook

Le géant des réseaux sociaux qu’est Facebook a annoncé le mois dernier son envie de se lancer sur le marché des rencontres en ligne. Avec plus de 2,2 millions d’internautes inscrits sur le réseau social, et 200 millions se déclarant célibataires, il y a du potentiel pour Mark Zuckerberg.

 Construire des relations solides et authentiques

Mark Zuckerberg joue à Cupidon. Il a annoncé lors de sa conférence annuelle à San José qu’une nouvelle interface dédiée aux rencontres verrait le jour au cours de l’année 2018. Mais contrairement aux autres applications de ce type, Facebook dit vouloir « favoriser les relations longues, authentiques et durables, pas seulement les coups d’un soir ».

 Un profil de rencontre distinct du profil personnel

Pour accéder au service, la création d’un profil de rencontre distinct de son profil Facebook personnel sera nécessaire. Facebook assure que celui-ci ne sera pas partagé sur le fil d’actualité et avec ses amis. Les utilisateurs pourront entrer en contact avec un ou une prétendant(e) en cliquant sur la photo de profil. Si l’autre personne clique également en retour, une conversation s’ouvrira, tout comme sur Messenger ou WhatsApp.

 Un algorithme qui s’appuie sur les données collectées

Facebook dispose de nombreux atouts pour s’imposer face à ses concurrents. Le premier, et non des moindres, est la quantité gargantuesque de données collectées depuis plus de 10 ans sur tous les utilisateurs du réseau social. Ces données lui permettront de dresser des profils très précis et d’améliorer l’algorithme de recommandations.  La plateforme « proposera uniquement des profils qui ne sont pas vos amis », a précisé Mark Zuckerberg. L'algorithme du réseau social prendra donc en compte les points communs des profils, les amis en communs ou encore les groupes auxquels ils appartiennent. Facebook a également annoncé qu’il utilisera les données de sa fonction « événements », permettant de déterminer quelles expositions ou concerts intéressent deux prétendants potentiels.

 Les rencontres en ligne ont la cote

Stigmatisées à leurs débuts dans les années 2000, les rencontres en ligne ont le vent en poupe. En 2016, 15% des adultes aux Etats Unis avaient utilisé une application de rencontre en ligne, contre 11%  en 2013. De plus, 1 mariage sur 3 aux États-Unis résulte d'une rencontre faite en ligne. Il reste donc encore du potentiel à exploiter pour Facebook. Le réseau social n'a pas encore précisé si le service serait gratuit ou payant.

 Des concurrents qui se disent « flattés » de l’arrivée de Facebook

L’annonce de Mark Zuckerberg n’est pas passé inaperçu à Wall Street. Les actions de Tinder ou encore OK Cupid se sont effondrées de près de 20% dès l’annonce de Facebook. Mais la PDG du groupe s’est dit flattée et y voit une bonne opportunité pour continuer à prospérer sur le marché des rencontres en ligne.